Social Centri Commerciali
CBRE.

Problem.
Gestire la comunicazione di un centro commerciale: i singoli punti vendita, le promozioni stagionali, gli eventi e le esigenze real time.
Solution.
Una strategia diversificata con un piano editoriale in grado di rispondere a tutte le esigenze di comunicazione mantenendo appeal ed engagement.

IL PIANO EDITORIALE.

Abbiamo attivato e gestito diverse rubriche, spaziando dall’intrattenimento alla promozione mantenendo sempre grande attenzione alla varietà dei contenuti e all’aspetto estetico della pagina in generale.

CAMPAGNA ADV.

Partendo dal percepito del Centro sul territorio, abbiamo creato prima di tutto un payoff. Una sintesi facile e memorabile, che interpreta un pensiero comune riguardo il Centro: LATINAFIORI. QUALCOSA IN PIÙ. Sulla base di questo payoff è nato il concept Da... A... per la campagna 2020. Un concept che racconta quel “qualcosa in più” che Latinafiori che è in grado di dare al suo pubblico. Una visualizzazione d’impatto, che gioca con la rima, le assonanze e gli accostamenti bizzarri per trasmettere l’ampiezza della scelta e dei servizi che il Centro può offrire.

Nella stesura dei piani editoriali mensili abbiamo fatto in modo che ogni punto vendita avesse più occasioni di visibilità durante l’anno, sia rendendolo protagonista attraverso la rubrica BRAND RETAIL che con i prodotti di punta nel format PERSONAL SHOPPER.

IL LOCKDOWN.

Alla partenza del lockdown abbiamo preso in mano il piano editoriale e le rubriche creandone di nuove rubriche per parlare dei brand senza promuoverne la parte commerciale. Sono nati così i format LATINAFIORI CHIAMA CASA e STORIE DI STORE. Due format d’intrattenimento per dare voce ai marchi e al Centro.